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La importancia de la notoriedad de marca

Fecha de publicación: 30/05/2016 00:00

En DAP Solutions, sabemos que la notoriedad de marca es un factor clave en la decisión de compra del consumidor. Pero, ¿realmente las empresas invierten en notoriedad?

 

La notoriedad es el grado de conocimiento por parte de los consumidores de una marca o producto, determina su presencia en la mente del cliente. Pero analicemos bien el término notoriedad, porque ésta puede ser medida y evaluada. Además, existen diferentes tipos de notoriedad:

  • Reconocimiento: ¿has oído hablar de la marca X?
  • Recuerdo: ¿qué marcas de tal categorí­a puedes recordar?
  • Top of mind: ¿cuál es la primera marca que recuerdas para tal categorí­a de producto?
  • Dominio de marca: cuando se es la única marca recordada
  • Familiaridad de marca: cuando la marca resulta familiar al consumidor
  • Conocimiento de marca: implica que el consumidor tenga una opinión formada sobre la marca

Es evidente que si una empresa o producto consigue notoriedad, va a tener una ventaja diferencial respecto a su competencia, generando lo más seguro un aumento de ventas. Evidentemente otros factores como el precio, el canal de distribución, el packaging, promociones, la fuerza de la competencia… pueden influir también en las ventas de nuestros productos. Pero lo que está claro, es que si conseguimos notoriedad de marca, tenemos una gran ventaja.

Y como es lógico, esto no se consigue sólo, el boca a boca no lo hace todo. Es necesario invertir en notoriedad de marca. Muchas veces, las empresas cometen el error de pensar que como ellas conocen de sobra su marca, el público en general y más concretamente sus posibles consumidores ya la conocen. Y no sólo piensan que conocen su marca, sino también todos sus valores y características diferenciales. En DAP Solutions sabemos que debemos darle la importancia que se merece e invertir parte del presupuesto publicitario en acciones de notoriedad para complementar cualquier campaña de publicidad. Podemos planificar acciones para dar a conocer nuestra marca de manera masiva y que así los usuarios nos recuerden y reconozcan, o bien para comunicar los valores de nuestra marca. En función del objetivo, utilizaremos la publicidad exterior, la radio, la televisión, la red de Google Display, campañas de marketing directo, e-mailing o incluso buzoneo.

No debemos conformarnos sólo con hacer una promoción o campaña de publicidad, debemos asegurarnos que nuestro cliente potencial conozca nuestra marca y confíe en ella, lo que hará que no tenga dudas a la hora de elegirnos. Para más información, contacta con nosotros y te pasaremos una propuesta que seguro te sorprenderá.



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